Ikea

Liebe Leserin, lieber Leser, die klassischen Gesetze des Marketings gelten auch in der digitalen Welt. Das gilt beispielsweise für Preisaktionen. Als Amazon nach der Übernahme von Whole Foods serienweise Preissenkungen ankündigte, stieg der Zulauf in den Filialen um 25 Prozent. Gottlob kann man Lebensmittel nicht mieten. Das ist bei TVs und Kameras anders. Die werden nämlich zusehends mietweise an den Mann und die Frau gebracht. Online wie offline. Weil dem Kunden der Besitz nicht mehr so wic...

Liebe Leserin, lieber Leser, Trost in schweren Zeiten bietet die Meinung von Farfetch-Boss José Neves. Der Chef des Onlineshops für Luxusmode glaubt: "Die Magie von Läden wird niemals sterben". Optimismus muss aber auch sein. Das Farfetch-Modell ist massiv von Boutiquen abhängig. Aus der Türkei erreicht uns derweil die Nachricht, dass in der antiken Stadt Aspendos 2000 Jahre alte Ruinen von Warenlagern und Läden gefunden wurden. Irgendetwas Zauberhaftes bleibt also so oder so vom Handel.

Der Online-Möbelhandel gehört zu den Wachstumshoffnungen. Vielleicht kann er mit Gefühlen und Kniffen aus den Neuromarketing überzeugen. Neue Zahlen und Ideen dazu finden Sie in unseren aktualisierten Dossiers. Außerdem bieten wir frischen Input zum Dauerthema Retouren.

Liebe Leserin, lieber Leser, kuscheln kann man mit Amazon Echo und der digitalen Assistentin Alexa zwar nicht. Trotzdem entstehen zwischen manchen Nutzern und der Software so etwas wie intime und emotionale Momente, weil Nutzer Beziehungs-Sehnsüchte auf das gute Stück projizieren. Das geht aus einer aktuellen Studie des Rheingold Instituts hervor. Alexa, so die Forscher, vermittele als multiple Partnerin eine Ur-Geborgenheit. Wir machen es uns da lieber mit dem neuen Ikea-Katalog gemütlich

Ikea ist anders. Darauf hat das „unmögliche Möbelhaus“ schon immer bestanden. Daran haben sich die Schweden auch beim Thema E-Commerce gehalten. Während andere Möbelhäuser mit ihren Angeboten ins Netz strömen, der Anteil online-vertriebener Möbel in den letzten Jahren massiv steigt, zögerte Ikea lange. Nun startet Ikea in den USA auf Amazon. Ein digitaler Aufbruch?

Iki Kühn24.07.175 Min.

Mit gewaltigem Aufwand stampft Amazon in den USA neue Lieferzentren für das Möbelgeschäft aus dem Boden. Auch hierzulande gewinnt Amazon im Bereich Möbel und Wohnaccessoires immer mehr Marktanteile. Ikea setzt dagegen. Digital und auf der Fläche. Reicht das?

Liebe Leserin, lieber Leser, lange Studien, um den Kunden besser zu verstehen, kann man sich im Grunde sparen. "Ich, alles, sofort und überall" bringt Karl-Heinz Land, Gründer der Strategieberatung neuland sowie Sprecher der Initiative Deutschland Digital (IDD), das modernde Kundenverhalten auf den Punkt. Die Beschreibung des "Instant-Konsumenten" und des digitalen Darwinismus in der "Marketing Review St. Gallen" lohnt gleichwohl die ausführliche Lektüre.

Liebe Leserin, lieber Leser, eine Welt des Schmerzes sieht Alibaba-Gründer Jack Ma in den nächsten 30 Jahren vor uns. Roboter und Künstliche Intelligenz würden zu erheblichen sozialen Verwerfungen führen, sagt der Macher des chinesischen Online-Giganten laut Bloomberg. Wer sich heute auf die Zukunft vorbereitet, steht im Morning Briefing.

YouTuber, Instagramer oder Snapchat-Sternchen sind immer häufiger als Markenbotschafter für Unternehmen im Einsatz. Auch Onlinehändler setzen verstärkt auf die Wirkkraft der digitalen Multiplikatoren. Christian Chyzyk, CEO und Gründer der Influencer-Marketing-Plattform ReachHero, hat sich aktuelle Kampagnen von drei großen Retailern angeschaut und erklärt, was sich Marketer abgucken sollten – und was besser nicht.

Björn Böer20.04.174 Min.

Immer wieder erstaunlich fand meine selige Mutter, was "alles so in die Leute hineinpasse, wenn es umsonst sei". Mit der Attraktivität kostenlosen Essens holt man auch im Zeitalter des Digital Commerce noch Leute in die Geschäfte, wie Walmart gerade mit Gratis-Cupcakes in den USA gezeigt hat. Der Mensch bleibt halt Mensch. Die News der Branche nach dem Klick.

First Pan-European Event for Innovation in Retail & Ecommerce to Bring Together Leaders Shaping the Future Galeries Lafayette, Google, Harrods, Hudson's Bay Company, IKEA, Metro, Pinterest, Tesco and Other Retail and Brand Executives as well as CEOs of Innovative Startups among Early Confirmed Speakers

Björn Böer23.01.172 Min.

Verkaufsoffene Sonntage, mehr Parkplätze in den Innenstädten oder Erlebnisgastronomie im Warenhaus: Der Handel tut viel dafür, um gegenüber Digital Commerce zu bestehen. Mobile Technologie kann ein Schlüssel zum Erfolg sein.